本文源自:南早网
近期，2022卡塔尔世界杯正踢得如火如荼，面对这一全球体育顶尖赛事和世界体育盛会，各大品牌纷纷集中火力，借势世界杯热点，助力品牌热度攀升。东鹏特饮全新推出看球场景的广告片，沿用世界名曲《ole！ole！we are the champion》，与“我累我困”的广告语巧妙融合，高度契合世界杯场景。
作为与世界杯有天然契合基因的能量饮料品牌，东鹏特饮全面开启世界杯营销活动，从直播赛事广告投放，到世界杯版品牌广告刷屏分众电梯媒体，“线上 线下”组合《北京pk赛车计划 sh-南郑.com全天北京pk赛车计划免费版》拳的宣传推广，助力东鹏特饮品牌力快速提升，持续提高品牌声量。
今年世界杯，东鹏特饮成为中央广播电视总台顶级足球赛事奔驰宝马电玩城的合作伙伴。总台转播期间，东鹏特饮广告歌在64场赛事的黄金时刻展出，如加时赛开赛前、点球前、补水时刻，覆盖中央广播电视总台cctv-1、cctv-5、cctv-5 、cctv-16等电视频道，陪伴亿万球迷一起见证精彩瞬间。
东鹏特饮广告歌最广为人知的版本是1987年的《球迷之歌》，其旋律最早可追溯到1985年。当时，比利时汉斯寇·司德音乐公司为比利时足球冠军安德莱赫特写的一首名叫《安德莱赫特冠军》的歌曲，并在此后借助全球第一运动——足球而风靡世界，至今已经有33年的历史，堪称全球文化符号之一。
由于时差原因，卡塔尔世界杯64场比赛均在北京时间下午18时至凌晨3时举行，东鹏特饮“熬夜看球，累了困了喝东鹏特饮”的口号恰如其分地出现，将“提神醒脑”的产品功能标签深刻打入熬夜观看比赛的球迷们的心智，建立起鲜明的品牌形象。
除了陪伴球迷熬夜看球，东鹏特饮联合梯媒投放足球篇广告片，通过分众覆盖全国65个城市、通过新潮覆盖全国52个城市，持续展开传播轰炸。伴随着品牌广告的高频刷屏，一口东鹏特饮唤醒活力，仿佛置身比赛现场，感受赛场激情，实现内容与场景的高度融合。
在消费者互动层面，东鹏饮料开展“猜冠军，赢豪礼”猜中冠军活动与“看球赛，踢点球”游戏互动，消费者在看球的同时，还能通过扫描东鹏饮料旗下产品瓶盖码（东鹏气泡特饮盖内码除外），参与活动瓜分奖金、礼包，增加世界杯参与互动感，加强品牌与用户的沟通与联动。
据悉，在线下端，东鹏特饮在全国多个终端点位开展世界杯相关氛围布建及推广活动，通过足球宝贝现场互动活跃现场氛围，通过点球互动游戏强化消费者沟通，并联合商圈开展观看球赛活动。
东鹏特饮世界杯推广活动
2022年卡塔尔世界杯，是东鹏特饮推动知名度和影响力再上一个台阶的重要契机，也是其在全球体育顶尖赛事下，面对亿万观众体育竞技场景的又一精准体育营销，彰显了民族功能饮料品牌的强大实力。
但是成为网红品牌，带来的挑战也不小 ⏫。一炉麻薯制作和烘烤25分钟，5分钟就卖完了，排队的顾客会对墨茉点心局的“现烤现 ⛵制”带来的效率提出要求。王瑜霄说，现在复盘来看，当时在长沙的 ➥一个商圈就开出了好几家门店，不是单纯地为了抢占地盘 ⛄，而是为了 ♓分流，“我也是从顾客的角度来考虑的，这个决策放在当时并没有错 ❓，只是在做出这个决策时，线下门店都能正常营业，疫情的影响尚未 ⛻凸北京pk赛车计划 sh-南郑.com全天北京pk赛车计划免费版显。”
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本报记者 翁美玲 【编辑:陶梁 】